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来源:新华网 少酝胜晚报

搜索引擎营销(也称sem)主要有两种方式:一种是PPC,另一种是SEO。PPC,搜索引擎竞价排名广告,按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用。SEO就不用再做介绍了。PPC一般出现在搜索结果的左侧或顶端,有时也会出现在自然搜索结果中,百度就是以推广注明的。 PPC广告的优势: PPC广告的访问量,广告排名和广告效果比搜索引擎优化更具稳定性和预知性。PPC形式虽然出现的比SEO优化要晚一些,但现在已俨然成为互联网络上最流行的一种广告传媒形式,因而较之于其它营销模式,PPC广告更易为客户接受。 排名上具有独特优势。客户只须调整竞标价格就可以轻松控制广告排名,省去了搜索引擎优化寻找链接,交换链接等等繁复的工作。只要肯花钱,名列前茅简直轻而易举。通过PPC广告可对广告的客户转化率进行跟踪,进而调整关键词,使其达到最大绩效。搜索引擎对PPC广告的评审通过一般最多只需几天而已,因而能够起到立竿见影的效果。 PPC广告的不足: 这种广告方式的盛行决定了它在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。热门关键词的每点击价格往往高达五六元,这是非有一定实力的公司所承受不起的。从长期效果考虑,其投资收益回报不及SEO搜索引擎优化。一般只针对具体的每家搜索引擎或网站。 由于涉及的不是网站本身的改变。因为一旦费用用完,在相关位置立即消失。公司不得不续费来维持排名。 SEO搜索引擎优化的优势: 自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是由于与和搜索结果同时出现的PPC广告相比,大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果。一般情况下,自然结果是付费广告点击率的10-100倍。建立外部链接,让更多站点指向自己的网站,是搜索引擎优化的一个关键因素。而这些链接本身在为网站带来排名提升,从而带来访问量的同时,还可以显著提升网站的访问量,并将这一优势保持相当长时间。能够为客户带来更高的投资收益回报,为目前公认的性价比最高的网络推广方式。网站内容的良好优化可改善网站对产品的销售力或宣传力度。针对的是网站本身面向搜索引擎的质量改进,因为面向的是几乎所有的搜索引擎和搜索网站。 完全免费的访问量,永远是每个网站的最爱! SEO优化的不足: SEO搜索引擎对自然结果的排名算法并非一成不变,而一旦发生变化,往往会使一些网站不可避免受到影响。因而SEO存在着效果上不够全面的稳定性,而且无法预知排名和访问量的缺点。 由于不但要寻找相关的外部链接,同时还要对网站从结构乃至内容上精调细琢,甚至须做较大改动,来改善网站对关键词的相关性及设计结构的合理性。并且无法第二天立见成效,要想享受到SEO优化带来的收益,有时候可能需要等上几个月的时间。SEO搜索引擎优化最初以低成本优势吸引人们眼球,但随着搜索引擎对其排名系统的不断改进,优化成本亦愈来愈高,这一点在热门关键词上表现最为明显。 188 734 555 871 240 426 346 915 314 39 998 289 562 267 899 739 620 618 293 496 548 102 580 271 431 574 420 598 928 926 75 474 976 94 282 434 169 142 507 625 532 624 528 389 404 350 792 704 280 82

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