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基于互联网消费行为的新品牌全网布局战略

来源:新华网 陆宝树帅晚报

最近正处在风口浪尖的360昨日在新办公大楼里召开了一场发布会,总裁齐向东除了花一个多小时声讨百度的竞价排名和假药广告外,还顺便干了件正事儿:发布360搜索的开放平台战略。 齐向东称,360的开放平台将主要分为三个层面:接入垂直搜索引擎、向合作伙伴免费开放应用盒子(oneBox)、免费认证官网。 初一看,这三项都很自然,可是仔细一想,却觉得有些不对。接入垂直搜索引擎应该更算360搜索和几家有限的垂直巨头的内容合作,如优酷土豆、高德,领域也仅限于地图、音乐和影视这三大类;而免费认证官网更是和开放平台关系不大,顶多是为用户排除假冒网站等干扰信息,保证搜索结果更准确;唯有第二项免费开放应用盒子,才真正有些开放平台的意味。 应用盒子是什么东西? 按照360提供的官方介绍,当用户通过360搜索旅游、医疗医药、实用工具、火车票、明星人物等关键词时,360搜索结果免费展示由合作伙伴定制的网页应用结果。 其实说白了,也就是搜索结果里不再只提供相关网站链接,而是把相关网站里面的内容和数据直接展现在页面上。举例来说,当搜到丽江 旅游时,不再只出现网站,而是会直接展示景点介绍、热门景点、攻略等信息。 再来看下一张图: 是不是有点熟悉? 没错,这个所谓的应用盒子,其实也就是百度框计算的360搜索版本。就连360搜索官方里也在微博大大方方地称,什么是oneBox?你可以把oneBox理解为类似于框计算的搜索服务。 也就是说,360就这样地向百度除凤巢系统外另一从09年就开始力推的核心战略框计算,发起了挑战。 为什么360要做应用盒子? 李彦宏在09年的百度世界大会上正式推出了框计算概念,并把它确定为战略产品;而据《北京商报》报道,在2011年9月,据百度架构师田晓萌介绍,框计算已经影响了百度近70%的搜索结果,即用户平均每3次搜索结果中,超过两次由框计算提供,每年可以为15000多家合作伙伴带来数十亿元的产业价值;58同城副总裁陈小华也曾表示,百度框计算一年给58同城带来了1000多万的点击量;而百度移动搜索产品相关负责人金海燕在2012年6月时称,框计算覆盖了百度移动搜索近8成的需求。 这也就是说,框计算确实改变了用户在百度上的搜索行为。而除了可以把用户留在百度、增加访问量外,框计算还给百度带来了实在实在的收入分成它背后的资源运营平台百度应用开放平台的软件开发者可通过用户捐赠、与百度共享的广告收入或用户付费三种方式实现营收,百度从用户付费中获得三成佣金。 框计算给百度带来的贡献可见一斑。 虽然实现这些依赖于百度3年来的技术积累、资源运营以及背后数据开放平台和应用开放平台的支撑,而360搜索不见得会像当初的百度一样在应用盒子投入那么多的力气,但是百度既然已经把路走出来了,那无论提升用户体验、丰富搜索结果还是增加访问量,360搜索肯定是能从中获得甜头的。 更何况,360还祭出了自己最拿手的武器免费。齐向东称,应用盒子将免费展示由合作伙伴定制的网页应用结果,并承诺360将不会从中分成,这无疑能吸引不少合作伙伴、乃至站长和开发者(看360搜索愿意开放到哪个程度);而且,分成也仅仅是变现方式的一种,既然应用盒子的展示位也很有限,能够成为数据提供方并排在前列的,显然会有很大的推广优势,长期下来甚至无异于品牌广告。而且360号称会选择可以给用户提供最大优惠的数据提供方,但是这个很难量化的标准无疑也留下了一定的想象空间。 及至到2012年的百度世界大会上,百度对框计算的热情已经不复从前,不过,它仍然在百度的战略上占有重要的地位。如果360能够在这方面对百度进行小跑截击,想来也是周鸿祎非常乐意看到的。 为什么360搜索选择现在推出应用盒子和开放平台? 既然上面提到了诸多好处,360搜索会推出应用盒子和开放平台也并不让人意外,但问题在于,为什么会选择这个时间点正式推出? 去年10月,360搜索oneBox小组还曾发帖招聘Linux服务器端开发工程师,而不到3个月,应用盒子就正式发布,时间不能说不紧张;而且从几个细节来看,360此次宣布正式发布开放平台战略和推出应用盒子,都有一种强行上马的感觉: 首先,这次的发布会仅提前一天(也即是百度入股金山传言愈演愈烈当天)通知媒体,这并非常规之举;而在整个发布会上,总裁齐向东对PPT内容也表现得并不熟悉,介绍不算流畅; 其次,360开放平台大全的主页上还只罗列了360应用开放平台、360软件开放平台等6个开放平台,搜索开放平台还未更新入其中; 而最重要的是,360搜索在官方微博称,so.com的应用盒子及官网认证平台还正在完善中,很快会开放信息提交入口,而在此之前,类似需求可以先私信官微,会尽快处理。 作为一个开放平台,信息提交入口都还未完善就宣布推出,这明显不合常理。再结合以上几点,我推测,这次发布并不是按照360既定路线图安排的,而是属于提前上马,所以难免匆忙。 不能忽略的重要背景就是,百度入股金山联手腾讯合围360的故事这几天正被各家媒体炒得火热,甚至就在360发布会召开前的一个小时,金山软件还就一桩可能会亦可能不会进行的可能出售发布了一个公告。 所以,对于360搜索来说,无论是接入垂直搜索引擎以合纵连横,还是宣布免费认证官网再击百度竞价排名软肋,乃至希望通过应用盒子聚集合作伙伴,都变得异常紧迫。 而另外一条消息也值得参考。如果百度入股金山一事为实,根据《新闻晚报》的报道,未来百度将加大对金山的搜索推广力度,最主要的方式除了主推金山的安全提示外,还将利用框计算在搜索结果中给予金山多元化的推广方式毕竟金山2010年就作为第一批应用加入百度应用开发平台,称得上框计算的元老级伙伴之一了。 从这个角度考虑,360匆忙上马应用盒子对抗框计算,也算是在情理之中。 不过,即使上述这些猜测都不准确,这场发布会起码还有一个最浅显的目的在:管它产品搞没搞完,放点消息出来,转移一下大家的视线,也是好的。 529 345 851 964 618 535 392 526 800 649 167 831 606 435 634 410 353 911 838 104 218 693 435 437 721 929 134 576 240 300 635 100 726 156 776 54 38 138 425 127 95 309 275 323 462 536 41 701 195 262

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